浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、省通信管理局正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告合規(guī)指引》，這是全國(guó)范圍內(nèi)首個(gè)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告制定的專項(xiàng)合規(guī)指引。該指引從廣告內(nèi)容、展示形式、關(guān)閉機(jī)制等多個(gè)維度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告作出規(guī)范要求，其中特別強(qiáng)調(diào)必須保證廣告具有明顯的一鍵關(guān)閉功能，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的不斷創(chuàng)新，各類互動(dòng)廣告在提升用戶體驗(yàn)的也出現(xiàn)了強(qiáng)制觀看、關(guān)閉困難等侵犯消費(fèi)者權(quán)益的問題。浙江省此次發(fā)布的指引明確要求，互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告應(yīng)當(dāng)設(shè)置顯著的關(guān)閉標(biāo)志，確保用戶能夠便捷地關(guān)閉廣告，不得設(shè)置虛假關(guān)閉按鈕或故意縮小關(guān)閉標(biāo)識(shí)。關(guān)閉廣告后不得自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至其他廣告頁(yè)面，廣告關(guān)閉功能應(yīng)在1秒內(nèi)響應(yīng)完成。

該指引還對(duì)互動(dòng)廣告的內(nèi)容真實(shí)性作出規(guī)范，要求廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得通過技術(shù)手段制造虛假互動(dòng)數(shù)據(jù)。對(duì)于抽獎(jiǎng)、促銷等具有誘導(dǎo)性質(zhì)的互動(dòng)廣告，必須明確公示活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)品信息和中獎(jiǎng)概率等重要信息。

浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該指引的出臺(tái)將有效規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告市場(chǎng)秩序，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。下一步，監(jiān)管部門將加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的指導(dǎo)，督促其落實(shí)主體責(zé)任，建立健全廣告審核機(jī)制。對(duì)于違反指引要求的廣告行為，將依法予以查處，切實(shí)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者合法權(quán)益。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此舉填補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告監(jiān)管的制度空白，為其他地區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)向更加規(guī)范、透明的方向發(fā)展。這也體現(xiàn)了監(jiān)管部門對(duì)新興業(yè)態(tài)采取包容審慎監(jiān)管的態(tài)度，在規(guī)范發(fā)展的同時(shí)為創(chuàng)新留出適當(dāng)空間。